Yritysten yhteiskuntavastuu on muoti termi. On trendikästä (ainakin näin joulun alla) ilmoittaa yrityksen tukeneen jotain vapaaehtoisjärjestöä tai lahjoittaneen joulukortteihin käytetyt rahat vaikkapa jollekin leikkausosastolle. Entäpä, jos jokin yritys ilmoittaisi varanneen jokaiselle työtekijälle mahdollisuuden lähteä konkrettisesti auttamaan lähimmäistään palkallisesti työajallaan. Talouspäällikkö eksyisi vanhainkotiin toimimaan kuuntelevina korvina ja vastaten samalla vanhusten moniin kysymyksiin koskien lamaa. Joku toinen saattaisi mennä leikkimään vakavasti sairastavien lasten keskelle syöpäosastolle vuodattamaan muutaman kyyneleen, mutta saamaan samanaikaisesti paljon ilo ja voimaa arkeen. Toimitusjohtaja saattaisi puolestaan aamupalaverissa ilmoittaa valvoneensa edellisen yön asunnottomien keskellä ja saaneensa uuden vision miten selviämme ohi laman.
Vai onko sittenkin yrityksen ainoa vastuu tuottaa tulosta ja saada mahdollisimman monta kilpailijaa pois markkinoilta päästen näin itse nostamaan hintatason korkeammalle?